50 Jahre rororo. Eine illustrierte Chronik (2000)
Autor: Uwe Naumann / Patrick Rössler
Erscheinungsjahr: 2001
Verlag: Rowohlt-Taschenbuchverlag
Beschreibung:
Work in Progress
Als Heinrich Maria Ledig-Rowohlt vor fünfzig Jahren die ersten Taschenbücher verlegte, ging es ihm darum, gute und bewährte Literatur von namhaften Autoren zu günstigen Preisen breiten - und vor allem jungen - Käuferschichten zugänglich zu machen. Die günstigen Preise ließen sich nur bei hohen Auflagen und niedrigen Werbekosten kalkulieren, und für hohe Auflagen und den weitgehenden Verzicht auf Werbung waren die Berühmtheit von Autor und Text Voraussetzung.
Pathetisch könnte man also sagen, am Anfang des Buches war das Wort, am Anfang des Taschenbuches war die Tat. Etwas despektierlicher ausgedrückt, war das Taschenbuch von Beginn an ein Marketinginstrument, um erfolgreiche Bücher noch erfolgreicher zu machen. Das wußten Ernst Rowohlt und Heinrich Maria Ledig-Rowohlt sehr genau, weswegen sie die ehrenwerten Texte ihrer liebsten Autoren im Taschenbuch in marktgerechte Umschläge hüllten und höchstpersönlich mit Krawatte, Segelflugzeug und Zerreißproben für rororo warben, wo es nur ging. Dass sie überdies auf ein niveauvolles Programm Wert legten, macht sie zu den großen Verlegern, die sie waren.
Zunächst also war das Taschenbuch nicht mehr und nicht weniger als eine neue Verpackungsform - wenn Matthias Wegner Anfang der siebziger Jahre den von ihm geführten Taschenbuch Verlag als einen «Verlag von Kleinverlagen» beschrieb, so drückt sich darin der tief greifende Wandel im Selbstverständnis dessen aus, was das Taschenbuch war und was es vor allem sein sollte: nicht in erster Linie eine Zweitverwertungsmaschinerie für berühmte Romane, sondern ein komplexes Verlagsgeflecht mit anspruchsvollen Programmen, die sich zu erheblichen Teilen aus Originalausgaben speisten.
Aus dem Vorwort von Niklaus Hansen und Peter Wilfert in der illustrierten Chronik zum Jubiläum „50 Jahre rororo“ (2000)
